西方品牌或重返俄罗斯市场，但竞争格局已变

【鹿光网】随着美国推动迅速结束乌克兰冲突，市场上开始出现西方品牌或将重返俄罗斯的猜测。然而，从时尚行业到汽车市场，西方企业曾经主导的市场如今已变得更加竞争激烈。

在乌克兰纪念俄军越境进攻周年之际，美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）表示，冲突可能在数周内结束，但具体方式尚不清楚。

如果西方企业要大规模回归，当前复杂的跨境支付和贸易限制可能需要放宽。然而，即使它们回归，也将面对已经被本土品牌，甚至是中国品牌占据的市场。

本土品牌填补市场空缺

俄罗斯男装连锁品牌Henderson于2023年底在莫斯科证券交易所上市，该公司表示，西方零售商的退出为其发展提供了机遇，尤其是在购物中心获得了更好的门店位置。

Henderson的销售增长速度已达到男装市场整体年增长率8%的三倍，即使部分西方品牌仍然可以在市场上找到。

Henderson表示，市场本身并没有发生重大变化，据估算，大多数外国品牌（全球制造商的60%-80%）并未真正退出。它们只是改变了销售渠道，例如通过本地的多品牌商店销售产品，或更改门店标识、推出新商标。

虽然消费品并未被列入制裁范围，但由于许多公司拒绝与俄罗斯开展业务，莫斯科政府合法化了通过第三国进行的“灰色进口”，使得零售商可以在未经商标所有者许可的情况下销售外国商品。

购物中心优质铺位竞争激烈

如今，曾属于西方品牌的优质商铺位置已被本土竞争对手占据。

此外，莫斯科对西方品牌的回归可能不会持开放态度。俄罗斯总统弗拉基米尔·普京（Vladimir Putin）上周五表示，如果外国企业重返俄罗斯，本土制造商应享有优先权。

普京的国际经济与投资合作特使基里尔·德米特里耶夫（Kirill Dmitriev）上周表示，预计部分美国企业最早将在今年第二季度回归，但未透露进一步细节。

自俄罗斯对乌克兰发起军事行动以来，已有超过1000家西方公司退出俄罗斯市场。其中一些因制裁和支付问题导致的成本上升而离开，而另一些，尤其是零售企业，则是出于对俄罗斯行动的抗议。

尽管如此，俄罗斯零售市场仍未完全恢复。柳林表示，相较于2019年，购物中心的访客数量仍然减少了20%。

消费者已习惯本土品牌

面对市场的变化，俄罗斯消费者逐渐接受本土品牌。

一名莫斯科居民表示，起初确实很难，因为俄罗斯的服装和鞋类零售市场尚不成熟，但现在完全不是问题。他认为，本土品牌生产的商品一点也不比西方品牌差。

零售商Stockmann去年收购了Hugo Boss在俄罗斯的业务，该公司销售国内外品牌的服饰。其莫斯科门店的一名销售人员达莉娅（Darya）表示，俄罗斯品牌的销售额正在增加。

汽车市场中国品牌占据主导

俄罗斯品牌的商品价格有所上涨，但整体影响不大。有人原本担心买不到合适的汽车零件，但事实证明一切都能买到。

自2000年代初外国车企进入俄罗斯市场后，俄罗斯汽车市场曾经快速增长。然而，雷诺（Renault）、大众（Volkswagen）和日产（Nissan）等车企的突然撤出，给市场留下了空白，这一空缺主要被中国品牌填补。

目前，中国品牌已占据俄罗斯新车销量的50%以上，而在冲突爆发前，这一比例不到10%。与此同时，俄罗斯本土品牌的市场份额从2022年2月前的约20%增长至当前的30%左右。

西方品牌回归之路仍存障碍

尽管外界猜测西方品牌可能重返俄罗斯市场，但许多企业仍然谨慎观望。

Arla Foods（Lurpak黄油制造商）和洲际酒店集团（InterContinental Hotels Group）高管上周均表示，暂无重返俄罗斯市场的计划。法国雷诺公司则表示，以其2022年退出时的协议条款来看，回归“极不可能”。

俄罗斯本土品牌也希望捍卫已经获得的市场份额，并相信自己有足够的竞争力与国际品牌抗衡。

归根结底，消费者希望有自主选择的权利，但很多莫斯科人表示更希望西方品牌能回来。因为俄罗斯人应该有选择权。