农夫山泉公布2024财年业绩，营收利润双增速放缓

【鹿光网】周三（3月25日）晚间，农夫山泉公布2024财年业绩报告。报告显示，公司全年实现营收428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。虽然实现营收与利润的双增长，但增速较2023年大幅放缓。

2023年，农夫山泉总营收426.67亿元，同比增长28.4%；净利润120.79亿元，同比增长42.2%。对比来看，2024年的营收与净利增速显著下滑。此外，公司2024年的毛利为249.16亿元，较2023年的254.07亿元下降1.9%，毛利率由59.5%降至58.1%。农夫山泉表示，这一变化主要受纯净水产品促销、包装饮用水销量下降及果汁原料价格上涨的影响。

受财报影响，农夫山泉股价在港股市场大跌，一度跌幅超过10%。截至午市收盘，农夫山泉报33.75港元，跌幅超过8%。

农夫山泉创始人钟睒睒在业绩公告中提到，2024年公司在网络上遭受了有组织、长时间的抹黑和攻击，品牌形象面临历史性考验。数据显示，2024年农夫山泉包装饮用水产品市场占有率在经历三个月的持续下滑后，全年包装饮用水产品收益下降21.3%。尽管如此，农夫山泉仍稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。

市场分析认为，农夫山泉业绩承压主要受多重因素影响。2024年3月至7月，公司包装水销量同比跌幅超20%，虽然推出低价绿瓶纯净水以抢占市场，但存货激增至50.13亿元，应收账款达18亿元，渠道压货与终端滞销现象并存。此外，竞争对手加速布局，华润怡宝推进IPO进程，娃哈哈则通过冰柜投放实现短期增长，瓶装水市场竞争加剧，价格战升级。

面对市场挑战，农夫山泉积极寻求业务突破，推出食用冰品类、季节限定茶饮等创新产品，但核心业务的修复仍需时日。同时，公司持续加码水源地建设，巩固竞争壁垒。2024年，农夫山泉新增黄山水源地投入使用，并在全国同步推进6个水源地项目，以提升生产供应能力。

业内人士指出，未来农夫山泉需在品牌维护、市场推广及渠道管理上持续发力，以应对行业竞争和市场变化。